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Les ordinateurs portables VAIO Sony, en particulier dans les films réalisés à leur apogée (environ de la fin des années 1990 au milieu des années 2000), étaient fréquemment présentés pour plusieurs raisons :
* Placement de produit : C'est la raison la plus importante. Sony a payé (ou offert d'autres incitations) pour que ses ordinateurs portables soient mis en évidence dans les films. Le placement de produit est une pratique courante dans le cinéma pour générer une notoriété de marque et associer ses produits à une image ou un style de vie souhaité. Les films touchent souvent un large public, ce qui en fait un investissement rentable pour une entreprise.
* Esthétique : Les ordinateurs portables VAIO, en particulier leurs modèles précédents, avaient souvent un design élégant et futuriste. Leurs couleurs argentées et noires et leur esthétique minimaliste se prêtaient bien à être visuellement attrayantes à l'écran. Cela en faisait un choix préférable pour les cinéastes recherchant un certain style visuel.
* Symbole d'état technologique : À l’époque, Sony était une marque technologique très appréciée, synonyme d’innovation et de qualité. Montrer un ordinateur portable VAIO pourrait transmettre subtilement la richesse, la sophistication ou les connaissances technologiques d'un personnage, selon le contexte du film.
En bref, la prédominance des ordinateurs portables VAIO Sony dans les films n'était pas naturelle; cela était en grande partie le résultat de stratégies délibérées de placement de produits de la part de Sony, combinées à l'attrait visuel et au prestige de la marque des ordinateurs portables eux-mêmes. À mesure que la part de marché de Sony évoluait et que d'autres marques émergeaient, leur présence dans les films diminuait naturellement.
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