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Dans le film " Duck Soup ", dit Chico Marx, «Qui allez-vous croire , moi ou vos propres yeux ? " Bien que conçu comme une plaisanterie, la science montre qu'il ait pu être à quelque chose. Plutôt que d' enregistrer parfaitement le monde extérieur , de la recherche scientifique montre le cerveau traite les modes visuels et auditifs de présentation différente , et cela affecte directement la façon dont les gens perçoivent le monde , se souvenir des événements et même décider de ce qu'il faut acheter . Interaction des yeux et des oreilles
visuels sens auditifs et chacun ont des faiblesses que l'autre sens compense . Les yeux voient beaucoup plus en détail que l'oreille entend , mais les yeux ne peuvent percevoir clairement ce qui est directement en face d'eux . Oreilles travaillent presque l'inverse . Ils perçoivent les stimuli venant de toutes les directions, mais avec clarté moins relative. Une personne doit tenir compte de l'emplacement exact et possible source d' un bruit inconnu , un problème aux yeux n'ont pas. Connaître les différences et les interactions entre les yeux et les oreilles est crucial de comprendre les effets des modes visuels et auditifs de présentation.
Mémoire
présentations visuelles et audio avoir des effets différents sur la mémoire à court terme . Recherche (y compris Klatzky 1975 et Baddeley , 1982), montre que les personnes qui reçoivent des présentations audio et vidéo se souviennent articles aux débuts et fins de listes mieux que les éléments du milieu pour les deux modes de présentation, mais le rappel de l'audio- seulement des présentations est légèrement meilleure . L'intensité est également un facteur : le meilleur des stimuli visuels et le plus fort l' audio, les meilleurs gens se souviennent de leur
simultanées Présentation Effets
études sur l' . effets de l'information visuelle et audio présentés simultanément ont eu des résultats mitigés , mais deux tendances se démarquer. La première est que si une personne reçoit deux stimuli , il est très probable que , au moins on sera perçu et retenu. La seconde est que combien entrée sensorielle , une personne peut traiter en une seule fois a ses limites. Des études, notamment Colavita (1974) , suggèrent que les gens sont plus susceptibles de se souvenir de l'information auditive a présenté peu avant l'information visuelle , comme c'est généralement ce qui se passe dans la nature: . Une personne entend quelque chose d'abord, puis se concentre sur le visuel
relation Penser style
Selon une étude citée par Chien- Huang Lin et al , les gens montrent deux styles de pensée parallèles: rationnels , qui est lent , analytique et verbale, et expérimentales , ce qui est rapide , globale et non verbale. Les individus ont tendance à privilégier un mode par rapport à l'autre . Les recherches de Lin suggère aux consommateurs un style rationnel -gardiste avoir de meilleures attitudes à l'égard publicités qui sont présentées visuellement , et les consommateurs expérimentale -gardistes répondent mieux aux publicités audio. Cette découverte a eu lieu seulement lorsque l'annonce visuelle inclus une photo du produit. Sans une image dans l'annonce visuelle, penseurs rationnels ont mieux réagi à la présentation audio . Ce changement dans l'annonce visuelle n'a pas d'incidence sur les réponses des penseurs expérimentaux. Cette recherche suggère des moyens visuels et auditifs modes de présentation peuvent influencer les décisions d'achat et aider les annonceurs à mieux atteindre leurs cibles .
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